食品行業(yè)如何掘金情緒價值？

文章來源:喀左北印紙塑包裝 發(fā)布時間：2023-09-05 14:54 作者:喀左北印小編

　　在如今這樣一個充斥著高壓、焦慮的時期，簡單而快樂的情緒體驗成為年輕人放松和愉悅的方式。對于大部分消費者來說，購買能產(chǎn)生情緒價值的產(chǎn)品，是為了一個美好的愿景，這于他們而言就是一個心理寄托。

　　情緒需要出口。不妨在包裝設(shè)計中，融入能為消費者提供情緒價值的元素。

　　健康情緒

　　億滋國際的零食報告中指出，大約80%的消費者表示會通過食用零食獲得精神及情緒上的健康。

　　相比以往的功能性產(chǎn)品主要針對中老年人，如今的健康功能性食品更多是瞄準(zhǔn)年輕人群，加上“亞健康”已成為當(dāng)下年輕人的通病，明白身心健康重要性的Z世代一族開啟了“既要又要”模式，開始青睞于專注功能性與成分搭配，做到幫助人們緩解心理焦慮又營養(yǎng)健康的情緒食品。根據(jù)尼爾森全球消費升級研究，亞太地區(qū)消費者對于帶有高質(zhì)量/質(zhì)量認(rèn)證和指標(biāo)（56%）、更強功能/更加表現(xiàn)（52%）、有機/天然成分（50%）等屬性的產(chǎn)品更加青睞。

　　在包裝上突出健康成分能夠提高注重健康的消費者的關(guān)注度，在包裝正面進行特殊印刷、添加描述性圖片及產(chǎn)品營養(yǎng)價值等都可以增加品牌的競爭優(yōu)勢，使得品牌產(chǎn)品脫穎而出。

　　表情符號

　　全球每天大約要發(fā)送60億個表情符號。作為國際通用語言，表情符號能在不同語言環(huán)境下被迅速理解，因為它比文字更加直接和簡潔。除了提高效率，表情符號還可能帶來更高的轉(zhuǎn)化，Adobe的一項研究顯示，44%的消費者傾向于購買在廣告中使用表情符號的產(chǎn)品。

　　符號可以通過對對象模擬或?qū)憣崄肀碚鳟a(chǎn)品，也就是說，該媒介與指泛對象之間在形象上的關(guān)聯(lián)性。如許多罐頭包裝，寫實的攝影圖片，可以增添產(chǎn)品某種情趣和真實感。產(chǎn)品會消失、會演化，符號的生命卻很長久，會一直留下來。

　　讓表情符號加入包裝，品牌不用多花力氣就容易喚起消費者的情緒，快速獲得注意力。

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　　色彩

　　色彩能夠勾起人們心中的情感反應(yīng)。例如白色會讓人想起冬天的積雪，綠色則與質(zhì)樸、輕松有關(guān)，藍(lán)與天空和海岸相連，橘色和棕色的配色很適合那些要求西部沙漠外觀的產(chǎn)品。它們都是一般性的關(guān)聯(lián)，并不一定是特定市場中每個人的想法，但是提供了一個清晰的例子，說明當(dāng)?shù)厥袌鋈绾闻c特定的顏色相關(guān)。鮮艷色彩搭配的包裝設(shè)計是當(dāng)今視覺審美時代最受歡迎的設(shè)計趨勢之一。它以明亮、鮮艷的顏色為特點，讓人每每在貨架前禁不住駐足欣賞。

　　對于年輕人來說，視覺審美是最重要的因素之一。他們喜歡鮮艷、有趣的設(shè)計，這種設(shè)計能夠吸引他們的注意力，讓他們產(chǎn)生購買的欲望。鮮艷色彩搭配的包裝設(shè)計符合這種審美趨勢，因此在現(xiàn)代社會中越來越受歡迎。

　　適應(yīng)場景

　　不同場景中，消費者的情緒當(dāng)然也會不同。根據(jù)產(chǎn)品使用，可以采用場景進行融合。這樣能夠更好的傳達(dá)出商品的使用途徑，提升產(chǎn)品趣味性，拉近與消費者的距離。

　　例如面對單身人群，不少品牌針對“一人食”場景打造相關(guān)產(chǎn)品，除了把產(chǎn)品做到營養(yǎng)美味，更是打出“一個人也要儀式感”、“愛己悅己”、“單身萬歲”等概念，讓單身一族在品牌中找到認(rèn)同感與慰藉。

　　定位“單身人群”的單身糧其熱銷產(chǎn)品薯片就是憑借狗狗IP以及扎心文案打入年輕人市場。單身糧通過不斷洞察目標(biāo)消費者，推出符合其生理、心理以及社交需求的產(chǎn)品，將陪伴消費度過單身時光，讓單身的生活變得多姿多彩的品牌理念深植消費者心智。

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